Cómo hacer un Keyword Research perfecto.

El keyword research es una palabra que se dice mucho en el mundo del Marketing Digital, sobre todo las personas que se dedican a posicionar sitios online. Cuando nos referimos al keyword research o búsqueda de palabras claves, no es más que buscar palabras que sean accesibles para posicionar nuestro proyecto.

La tarea de realizar un keyword research es bastante compleja, se recomienda que la haga un consultor SEO Freelance para asegurarnos del éxito y no llevar a nuestro proyecto al ostracismo más absoluto.

Te voy a enseñar a realizar un estudio de palabras claves como lo realiza un PROFESIONAL, te voy a decir las herramientas que puedes usar y cómo realizar el estudio después.

Vamos a empezar, coge lápiz, papel y vamos al lío.

Intención de búsqueda palabras claves

Antes de lanzarnos a la piscina, debemos entender la intención del usuario a la hora de buscar una palabra clave. Este tipo de búsquedas, se pueden dividir en:

  • Navegacionales. Son aquellas búsquedas que nos llevan a encontrar un sitio web específico, por ejemplo: Nike, Ebay, Amazon, Twitter…
  • Informativas. Este tipo de búsquedas, son cuando buscamos cómo hacer una paella, qué tiempo hará en Valencia, etc. Lo que intenta buscar el usuario es información acerca de esa palabra clave o keyword.
  • Transaccionales. Su misión es llevar a la compra de un producto. Por ejemplo, comprar vino Ribera de Duero, comprar zapatillas running, etc.

Búsqueda palabras claves según longitud

Existen intención del usuario a la hora de buscar palabras claves según sea la longitud. Se dividen en:

  • Head: son palabras con muchas visitas y muy alta competencia. Ejemplo: zapatillas, coche, perro, etc.
  • Middle tail: aquellas palabras que especificamos algo más, por ejemplo: zapatillas barata, coche nuevo, etc. Las búsquedas son menores al igual que la competencia que las head.
  • Long Tail: en este tipo de palabras podemos decir que son las ideales. Según un estudio reciente, el 82% de las búsquedas son long tail. Aquí se especifica mucho más sobre la búsqueda, por ejemplo: comprar vino barato Rioja, hotel barato en Valencia, oferta zapatillas hombre, etc. Este tipo de palabras son casi todas transaccionales, como puedes deducir.

Entonces, ¿son las long tail las que más me convienen? Depende. Hay que analizar las palabras claves como veremos más adelante, pero a priori decantarnos por palabras long tail será la mejor opción como veremos.

Analizar las SERPs para Keywords Research

Es fundamental analizar los resultados para observar los resultados que nos arroja Google. Ya que si al escribir la keyword, nos da resultados locales y no dispones de una ubicación local, esa palabra clave no se debe atacar.

Al igual si los primeros resultados son vídeos y nos tienes intención de hacer vídeo, no vas a posicionar esa palabra clave en los primeros lugares.

Si buscas una determinada palabra clave, como zapatillas running y observas que los resultados que nos ofrece nuestro querido Google con E-Commerce, es de cajón de madera de Nogal, que no debes atacar esa palabra clave con una informativa.

Competencia de palabra clave o keyword difficulty

Ahora es el momento de saber la dificultad presenta la keyword o competencia. Debemos saber qué al hacer este tipo de búsqueda, el resultado será aproximado.

Puedes buscar por ejemplo la palabra zapatilla running Asics y en los resultados de Google veremos que aparecen Asics, Zalando, Amazon, El Corte Inglés… por lo que podemos aventurar que es una palabra bastante competida y será bastante costoso el posicionarnos.

La dificultad de las palabras las podemos obtener con las herramientas Ahrefs, SemRush, Ubbersuggest, etc.

Brainstorm para keywords research

Es fundamental contar con un cuaderno o similar y ponernos a escribir ideas para esa palabra clave. Yo particularmente, pienso en el público objetivo.

Me pongo en su papel e intento poner las búsquedas que él haría. Así surgen un montón de ideas que vamos plasmando en papel, ordenador, móvil, Tablet, etc.

También me pongo en la posición del empresario y empiezo a pensar en los productos, servicios que tienen y empiezo con las palabras claves.

Si estás un poco bloqueado, utiliza el buscador de Google para que nos ofrezca sugerencias, por ejemplo, si buscamos ideas para la palabra clave “zapatillas running hombre”, puedes poner un asterisco antes de la palabra o después de la palabra. Y te dará ideas bastante interesantes.

Una vez puestas en mi lista de hoja de cálculo, es hora de analizar las búsquedas, competencia, etc.

Herramientas para realizar un Keyword Research

En este punto te muestro las herramientas que utilizo, como consultor SEO. Está claro que uso herramientas Premium, ya que los datos que obtengo de dichas herramientas, los subo a una hoja de cálculo, con fórmulas, etc.

Ubersuggest

Con esta herramienta, conseguimos ideas para nuestras palabras claves, volumen de búsquedas mensuales, CPC (coste medio por clic, para posicionar esa palabra en Google Ads), SD (SEO Difficulty, nos dice la dificultad de esa palabra).

Una vez tenemos los resultados, le damos a exportar y tendremos un fabuloso archivo CSV, con los datos que guardaremos para más tarde.

 

Planificador de Google Ads

Herramienta que nos proporciona Google Ads para las búsquedas por palabras claves. Lo primero que me vais a decir que no es gratis, ¡totalmente de acuerdo! Pero poniendo un par de euros mensuales, ya tienes acceso a la herramienta. 😉

Obtenemos ideas de palabras, volúmenes, etc. Y las exportamos y las pegamos en nuestra hoja de cálculo.

Ahrefs

Mi herramienta preferida, es brutal lo que ofrece Ahrefs. Para la búsqueda de keyword research, nos vamos a la pestaña de Keywords Explorer.

Añadimos la palabra clave o keywords en cuestión y nos muestra una pantalla con la Keyword difficulty, volumen de búsqueda, Clics / CPC, el volumen global, ideas para esas keywords, etc.

Una vez que tenemos los datos, es hora de pasarlos a nuestra plantilla para analizar pormenorizadamente todos los datos y es hora de empezar a analizar datos, desechar, etc.

Tendencias de las keywords o palabras claves

Hay palabras que son concretas en determinadas fechas, como por ejemplo polvorones, árbol de navidad, bañador, torrijas, etc.

Ese tipo de palabras son buscadas en una determinada época, mientras que otras son buscadas a lo largo del año. Es muy recomendable analizar la evolución de dicha keyword.

Yo utilizo Google Trends, una herramienta gratuita que nos proporciona Google y que nos arroja unos datos fabulosos.

Análisis de la competencia

Una vez que ya tenemos los datos, es hora de analizar la competencia para finalizar el keyword research.

Por un lado, disponemos de las palabras claves que nos interesan y por otro lado debemos analizar la competencia para ver cuantos enlaces tienen, la autoridad. A mí me gusta analizar los primeros 10-15 resultados.

Soy consciente que algunos lectores pensarán que es una pasada, pero me gusta ser muy meticuloso y estudiar a conciencia la competencia y ver posibilidades. Para realizar esta tarea, yo utilizo la herramienta Ahrefs.

Finalizando el Keyword Research

Llegados a este punto, es la hora de sacar el bisturí y escoger las palabras claves que atacaremos. Lo primero que hago es poner las palabras por orden de volumen de búsquedas, yo utilizo una gama de colores de verde a rojo según dificultad.

Me gusta analizar la tendencia según Google Trends, competencia, tipo de palabras (transaccional, informativa, etc.). Así terminaría mi búsqueda de palabras claves.

Conclusiones

Ya sabemos que antes de realizar un diseño web WordPress, debemos realizar un keyword research en condiciones para tener éxito y no fracasar en el intento.

Estoy de acuerdo que puede resultar complejo el realizar dicha tarea, al igual del coste económico de tener herramientas SEO de pago. Y al final dudar si la elección será correcta o hemos realizado algo mal.

Yo recomiendo la figura de un Consultor SEO Freelance para realizar este tipo de tareas o realizar una auditoría SEO.

Si nuestro proyecto no está funcionando, es hora de realizar un análisis de las palabras claves para saber si estamos acertando en esas palabras, y, por el contrario, debemos decantarnos por otras.

En el caso que te lance a realizarlo, no pienses que en 1 hora lo tendrás. Te hará falta días, en recopilar, analizar, desgranar toda la información.

Te agradecería, si me ayudas a compartirlo por las redes sociales para ayudar a otra gente, por favor.

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6 comentarios en «Cómo hacer un Keyword Research perfecto.»

  1. Un artículo muy completo Roberto.

    Me tengo que poner al día con esto y la verdad que me viene muy bien. ¡Muchas gracias por este post!

    Un abrazo enorme =)

    Responder
    • Hola Isa.
      Es importante que te pongas al día con el keyword research porque es fundamental para los proyectos.
      De todas las formas si tienes dudas, me lo dices e intento ayudarte.
      Un besazo!!!

      Responder
  2. Hola Roberto,
    Estoy preparando textos para webs y este post me viene de lujo. Es fundamental hacer este estudio para cualquier proyecto digital. He tomado buena nota de herramientas y claves importantes. Muchas gracias por tu aporte.
    Un saludo,
    Nagore García Sanz (Comunicación & Social Media)

    Responder
    • Hola Nagore.
      Muchas gracias por pasarte por aquí. Como sabes es importante tener un keyword research bien hecho para no dar palos de ciego.
      Me alegro que te haya servido.
      Un saludo.

      Responder
  3. Wooowww super completo.

    Me lo guardo y comparto. La verdad es que es el primer paso para que un blog funcione.

    Un abrazo
    Isabel Santiandreu

    Responder
    • Hola Isa.
      Me alegra que te sea de utilidad el artículo sobre el estudio de palabras claves.
      La verdad que es un paso fundamental en todo proyecto.
      Un abrazo

      Responder

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