Cómo hacer un Keyword Research perfecto [2024]

Cómo hacer un keyword research profesional
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Keyword research

Para operar con éxito la optimización de motores de búsqueda, el keyword research o investigación de palabras clave es el comienzo en el proceso de creación de textos de SEO.

Al utilizar las mejores palabras clave relevantes, no solo puedes aumentar el tráfico de tu sitio web, sino también influir en las acciones deseadas (conversión) de los usuarios. 

Para encontrar las palabras clave que son realmente relevantes para optimizar tu página, explicaré el proceso de keyword research.

Aquí se pueden utilizar herramientas gratuitas y de pago, cada una de las cuales tiene sus ventajas. 

¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave son términos que buscan los usuarios en los motores de búsqueda. 

Por lo tanto, también debes incluir palabras clave importantes y, sobre todo, relevantes para el tema en tus textos para que Google y compañía puedan asignar su contenido y generarlo con la consulta de búsqueda adecuada. 

Debes optimizar los textos de SEO para una palabra clave principal que describa el tema de manera clara. 

Sin embargo, se deben considerar otras palabras clave para atraer realmente a un gran número de usuarios.

Ejemplo : has diseñado una tienda online para el alquiler de bicicletas y deseas que ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda. Primero debes elegir su palabra clave principal con el mayor volumen de búsqueda, posiblemente esta sea «alquiler de bicicletas». 

Si los usuarios están interesados en alquilar una bicicleta, muchos también buscan «alquilar una bicicleta», también la búsqueda puede incluir una ciudad, “alquilar bicicleta en Madrid”.

Tipos de palabras clave

  • Head: son palabras con muchas visitas y muy alta competencia. Ejemplo: zapatillas, coche, perro, etc.
  • Middle tail: aquellas palabras que especificamos algo más, por ejemplo: zapatillas barata, coche nuevo, etc. Las búsquedas son menores al igual que la competencia que las head.
  • Long Tail: en este tipo de palabras podemos decir que son las ideales. Según un estudio reciente, el 82% de las búsquedas son long tail. Aquí se especifica mucho más sobre la búsqueda, por ejemplo: comprar vino barato Rioja, hotel barato en Valencia, oferta zapatillas hombre, etc. Este tipo de palabras son casi todas transaccionales, como puedes deducir.

Tipos de palabras clave

Entonces, ¿son las long tail las que más me convienen? Depende. Hay que analizar las palabras claves como veremos más adelante, pero a priori decantarnos por palabras long tail será la mejor opción como veremos.

En el ejemplo elegido aquí, una palabra clave long tail, sería «comprar botas con tacón alto». 

Las excepciones confirman la regla, por lo que también hay que decir que en este caso particular probablemente todavía se enumerarán una gran cantidad de resultados. 

Por lo tanto, las palabras clave delong tail se utilizan a menudo, especialmente en el campo del comercio electrónicoo tienda online. Entonces deberías pasar a otro término de búsqueda menos competitivo.

Intención de búsqueda

Dado que los motores de búsqueda como Google, Bing y compañía siempre quieren enumerar los mejores resultados, la intención del buscador es de particular interés. 

Como ya se describió, lo más probable es que haya un objetivo diferente detrás de la consulta «zapatos» que detrás de «comprar zapatos». Se hace una distinción general entre:

  • Navegacionales. Son aquellas búsquedas que nos llevan a encontrar un sitio web específico, por ejemplo: Nike, Ebay, Amazon, Twitter…
  • Informativas. Este tipo de búsquedas, son cuando buscamos cómo hacer una paella, qué tiempo hará en Valencia, etc. Lo que intenta buscar el usuario es información acerca de esa palabra clave o keyword.
  • Transaccionales. Su misión es llevar a la compra de un producto. Por ejemplo, comprar vino Ribera de Duero, comprar zapatillas running, etc.
¿Cómo encuentro la intención de búsqueda de mis palabras clave?

Al elegir palabras clave, por supuesto, es necesario asegurarse de que se satisfaga la intención de búsqueda real del usuario. 

Solo entonces el tráfico generado para tu sitio web puede generar conversiones. Si eliges palabras clave comerciales o transaccionales, la intención es bastante obvia.

Sin embargo, en el caso de términos genéricos como «barco», no se puede suponer que el usuario esté interesado en comprar un barco. 

Entonces puede ser muy útil buscar en Google para ver los mejores resultados para esa palabra clave. ¿Se muestran principalmente sitios informativos, concesionarios o talleres? Si los resultados no coinciden con su producto o servicio, es recomendable elegir una palabra clave diferente.

Investigación de palabras clave paso a paso

Ahora que se han explicado los fundamentos teóricos de las palabras clave y los diferentes tipos de palabras clave, ahora me gustaría entrar en el keyword research paso a paso. 

Hay varias herramientas y formas diferentes de hacer esto. Te muestro versiones gratuitas y de pago y doy una recomendación sobre las herramientas que utilizo.

Brainstorm o lluvia de ideas

Al comienzo de una investigación de palabras clave, siempre debe tener una colección de ideas. Es importante pensar primero en palabras clave temáticamente apropiadas. Debe tener en cuenta las siguientes preguntas:

  • ¿Estoy promocionando productos o servicios?
  • ¿Qué productos o servicios son estos específicamente?
  • ¿Qué términos sinónimos existen y sobre todo?
  • ¿Qué términos usan mis clientes?
  • ¿Qué términos utilizan mis competidores?
  • ¿Qué términos técnicos existen para mis temas?
  • ¿Qué términos se utilizan en las redes sociales?
  • ¿Hay términos que se usan dentro de la empresa pero que ningún cliente utiliza?

Solo aquellos que conocen los objetivos y las competencias de la empresa pueden dar este importante primer paso en la investigación de palabras clave. 

Cuando hayas encontrado algunas palabras clave coincidentes, puede proceder a verificar estos y otros términos de búsqueda utilizando herramientas de investigación de palabras clave. 

Brainstorm en palabras claves

Herramientas de pago

Si deseas hacer SEO profesional, es recomendable utilizar primero las siguientes herramientas de pago. Porque a la hora de hacer una selección, el volumen de búsqueda es de especial interés, que no se especifica con precisión para las herramientas gratuitas. 

Sin embargo, es recomendable elegir varios puntos de contacto para cada investigación. También hay muchas herramientas de palabras clave gratuitas que son muy útiles para la investigación y pueden ser suficientes para tu proyecto.

Planificador de palabras clave de Google Ads

El Planificador de palabras clave de Google Ads ofrece una función importante que ninguna otra competencia puede igualar. 

Genera volúmenes de búsqueda en vivo y con una precisión del 100%, ya que accede a los datos del motor de búsqueda directamente. 

Así que aquí puedes averiguar qué término es más buscado para tu producto o servicio y qué otros sinónimos también son relevantes.

También puedes realizar previsiones de palabras clave y campañas para calcular costos y beneficios. O puede buscar nuevas palabras clave y mostrar ideas de palabras clave relevantes. 

Sin embargo, solo puede buscar ideas de palabras clave en el Planificador de palabras clave si es un cliente que paga en Google y ha colocado anuncios.

Planificador de palabras claves

TRUCO: el planificador funciona sólo si tienes campañas, diseña una campaña con un par de euros y podrás usar la herramienta sin ningún problema.

Además del volumen de búsqueda para ordenadores y dispositivos móviles, el planificador de palabras clave también proporciona información sobre la competencia, así como el CPC (costo por clic) de los anuncios sobre la búsqueda orgánica y en la parte inferior de la página.

Puedes descargar mejor los resultados de su búsqueda como un archivo de Excel para crear un mapa completo de palabras clave a partir de los siguientes resultados. Explicaré cómo ordenar y administrar esta lista más adelante en este artículo.

Sistrix

Sistrix es una de las herramientas de análisis de sitios web más utilizadas para la búsqueda de keywords.

Ofrece multitud de funciones, la herramienta más potente es probablemente el índice de visibilidad, que indica la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda.

Índice de visibilidad de Sistrix

Esta función pertenece al módulo SEO, allí también encontrarás la herramienta de palabras clave.

Además, Sistrix también ofrece módulos para enlaces, optimización de OnPage, campañas PPC, redes sociales y el módulo de mercado libre. Puedes probar todos los módulos de forma gratuita durante 14 días.

En la herramienta de palabras clave puedes ingresar tus propias ideas de palabras clave o analizar las de la competencia. 

Sistrix indica el volumen de búsqueda, la tendencia y la competencia, así como el CPC (costo por clic). Los números son aproximados y no siempre 100% fiables, pero brindan información general sobre la relevancia. 

Además, los sitios web de la competencia que se ubican en la parte superior de Google se indican de inmediato.

Puede ser particularmente útil analizar el dominio que se ubica en la parte superior de tu palabra clave, ya que Sistrix también especifica el posicionamiento de todas las palabras clave individuales y te permite tomarlas y combinarlas con los resultados anteriores a través de Excel.

Pero también puedes investigar otras ideas de palabras clave haciendo clic en palabras clave similares o relacionadas. 

Los términos clave similares siempre contienen la palabra clave que está buscando, los términos de búsqueda relacionados muestran palabras clave relacionadas temáticamente.

Ahrefs

Mi herramienta preferida, es brutal lo que ofrece Ahrefs. Para la búsqueda de keyword research, nos vamos a la pestaña de Keywords Explorer.

Añadimos la palabra clave o keywords en cuestión y nos muestra una pantalla con la Keyword difficulty, volumen de búsqueda, Clics/CPC, el volumen global, ideas para esas keywords, etc.

Una vez que tenemos los datos, es hora de pasarlos a nuestra plantilla para analizar pormenorizadamente todos los datos y es hora de empezar a analizar datos, desechar, etc.

Palabras claves en Aherfs

SemRush

Como consultor SEO Freelance, te puede decir que SemRush es junto a Ahrefs mis herramientas favoritas. 

Esto se debe principalmente a la enorme base de datos de palabras clave y a los numerosos datos sobre los sitios web y su tráfico. 

El paquete más barato cuesta 99,50 euros al mes. Sin embargo, lo que no se anuncia en ninguna parte es que SemRush también ofrece membresía gratuita. 

Para la mayoría de los operadores de sitios web pequeños, esto es completamente suficiente.

Mi recomendación personal: la herramienta SEO SemRush.

La membresía gratuita incluye:

  • Acceso limitado a casi todas las herramientas de SEO (optimización OnPage, etc.).
  • Visualización de datos como volumen de búsqueda, CPC, etc.
  • 10 resultados cada uno para palabras clave de un dominio o términos de búsqueda relacionados.

SemRush palabras clave

TRUCO: las búsquedas se pueden repetir tantas veces como desee. Con los filtros adecuados, siempre obtendrá resultados diferentes en la versión gratuita, solo tienes que elegir los criterios de búsqueda adecuados.

El «Asistente para palabras clave» también es útil. Sugiere otras palabras clave relacionadas y relevantes, incluido el volumen de búsqueda. La captura de pantalla ya muestra qué tan grande es la diferencia en las ideas de palabras clave en comparación con una herramienta gratuita.

Asistente para palabras clave de SemRush

Anota todas las palabras clave relevantes en tu mapa mental. Siempre intenta escribir el artículo más detallado sobre un tema que no omita ninguna pregunta.

Herramientas gratuitas

Existe una larga lista de herramientas de SEO gratuitas, especialmente herramientas de investigación de palabras clave. 

Aquí hay algunas que uso para crear un mapa de palabras clave. Aunque no recomiendo investigar utilizando exclusivamente herramientas gratuitas para el SEO profesional, estas pueden ser suficientes según el objetivo. 

Existen herramientas con diferentes enfoques para que obtengas suficientes ideas en cada caso. 

Ubersuggest

Simplemente puedes ingresar un término de búsqueda o un dominio para obtener información al respecto. Básicamente, esta herramienta ofrece funciones similares a las del Planificador de palabras clave de Google Ads o Sistrix Toolbox.

Ingresa una palabra clave y obtendrás una descripción general del volumen de búsqueda estimado (vol.), Así como la competencia estimada en el área orgánica (SD = dificultad de SEO) y pagada (PD = dificultad pagada) y los costos estimados por clic (CPC). 

Esta información puede ser útil para comparar palabras clave, ya que Ubersuggest también proporciona otras ideas para palabras clave.

Si estás buscando un dominio, propio o de la competencia, la herramienta Ubersuggest muestra la cantidad de palabras clave orgánicas y pagas y la cantidad de tráfico.

Además, están calificados (malo, medio, bueno). Además, la herramienta muestra las subpáginas del dominio y proporciona información sobre el número de visitas y las mejores palabras clave para estas páginas.

Entonces, por un lado, puede verificar tu propio dominio y ajustar las palabras clave o subpáginas incorrectas.

O analiza la competencia y se hace cargo o cambia la selección de estos para obtener una ventaja.

Aquí, también, puedes simplemente exportar tu selección como una hoja de Excel y fusionarla con los resultados anteriores. 

Ubersuggest encontrar palabras clave

En general, la operación es muy fácil y clara. En el lado izquierdo de la página, encontrará toda la información que necesita, por un lado, sobre la búsqueda de palabras clave original y otras ideas de palabras clave, por otro lado, sobre los sitios web de la competencia que se clasifican para la palabra clave seleccionada. 

Definitivamente deberías incluir Ubersuggest en tu keyword research, especialmente debido a la multitud de funciones y opciones.

Sugerencias de Google

La función Autocompletar/Sugerencia de Google te dará ideas tan pronto como la ingreses sobre qué términos de búsqueda también están buscando otras personas en combinación con tu servicio. 

Utiliza estas sugerencias como inspiración para tu investigación de palabras clave y tu gama de productos.

Al final de los resultados de la búsqueda, se hacen más sugerencias para esa palabra clave. Estos también podrían proporcionar incentivos útiles para tu búsqueda de palabras clave.

Sugerencias de Google

Google Trends

Google Trends es una herramienta de búsqueda en línea que permite a los usuarios averiguar cuántas veces se han buscado ciertas palabras clave, temas y frases en un período de tiempo determinado. 

La herramienta se puede utilizar para analizar la popularidad de términos individuales a lo largo del tiempo y crear tendencias y pronósticos para los términos más buscados. 

Los resultados se establecen en relación con el volumen total de búsqueda y están disponibles en resolución semanal para todo el mundo o regiones individuales.

Google Trends funciona analizando un subconjunto de búsquedas de Google.

Calcula cuántas consultas de búsqueda se han recibido para los términos ingresados, en función del número total de consultas de búsqueda durante el mismo tiempo.

Aunque los datos proporcionados por Google Trends se actualizan a diario, Google señala un descargo de responsabilidad de que los datos producidos por Trends «pueden contener inexactitudes por varias razones, incluidos problemas con la recopilación de datos y una variedad de estimaciones que se utilizan para calcular los resultados».

Google Trends

En Google Trends es posible consultar hasta cinco palabras o temas al mismo tiempo.

Los resultados se muestran en un gráfico que Google llama Gráfico de índice de volumen de búsqueda

Los datos del gráfico se pueden exportar a un archivo CSV, que a su vez se puede leer en Excel y otros programas de hojas de cálculo.

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8 comentarios en “Cómo hacer un Keyword Research perfecto [2024]”

  1. Un artículo muy completo Roberto.

    Me tengo que poner al día con esto y la verdad que me viene muy bien. ¡Muchas gracias por este post!

    Un abrazo enorme =)

  2. Roberto Díaz

    Hola Isa.
    Es importante que te pongas al día con el keyword research porque es fundamental para los proyectos.
    De todas las formas si tienes dudas, me lo dices e intento ayudarte.
    Un besazo!!!

  3. Hola Roberto,
    Estoy preparando textos para webs y este post me viene de lujo. Es fundamental hacer este estudio para cualquier proyecto digital. He tomado buena nota de herramientas y claves importantes. Muchas gracias por tu aporte.
    Un saludo,
    Nagore García Sanz (Comunicación & Social Media)

  4. Roberto Díaz

    Hola Nagore.
    Muchas gracias por pasarte por aquí. Como sabes es importante tener un keyword research bien hecho para no dar palos de ciego.
    Me alegro que te haya servido.
    Un saludo.

  5. Isabel Santiandreu

    Wooowww super completo.

    Me lo guardo y comparto. La verdad es que es el primer paso para que un blog funcione.

    Un abrazo
    Isabel Santiandreu

  6. Roberto Díaz

    Hola Isa.
    Me alegra que te sea de utilidad el artículo sobre el estudio de palabras claves.
    La verdad que es un paso fundamental en todo proyecto.
    Un abrazo

  7. Te agradezco el artículo. La verdad que sin tener ni idea de hacer una búsqueda de palabras clave, he conseguido por fin las de mi proyecto.

Los comentarios están cerrados.

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