Etiqueta Canonical

Hay muchas preguntas sobre la etiqueta canonical que podrían haberte llevado a esta página. ¿Qué es una etiqueta canonical? ¿Cuándo usarlas? ¿Las etiquetas canonical tienen algún impacto en el SEO?

Sabemos que hay mucho que asimilar. Pero, ¿sabes cuál es la parte buena? ¡Este artículo responderá a todo lo que necesitas saber sobre las etiquetas canonical!

Esta etiqueta afectan al SEO desde dos puntos de vista. Por una vez, influyen directamente en la forma en que se muestran los resultados de la búsqueda.

También pueden influir en los rankings generales de un sitio web debido a múltiples factores, como la estructura, la experiencia del usuario y el flujo de PageRank.

Si te limitas a esa respuesta, ¡tendrás tendencia a estropear todo tu sitio web! Hay muchos aspectos de los URLs canónicos, muchas variables y muchos escenarios posibles que pueden ocurrir.

Implementar mal los URLs canónicos puede ser peor que no tenerlos en absoluto. Sin embargo, si los colocas de la manera correcta puede traerte muchos beneficios.

¿Qué es la etiqueta canonical?

Esta etiqueta fue creada para arreglar los problemas de contenido duplicado. En resumen, si tienes 3 páginas duplicadas (o al menos muy similares) puedes elegir sólo una de ellas para que se muestre en los motores de búsqueda.

De esta manera, puedes ayudar a los motores de búsqueda a decidir fácilmente qué página mostrar en los resultados de los motores de búsqueda.

Sin embargo, las etiquetas canonical no ayudan a los motores de búsqueda orgánica a menos que las utilices correctamente. Hay muchos conceptos erróneos por ahí y vamos a pasar por todos y cada uno de ellos.

Antes de eso, entendamos mejor cómo los motores de búsqueda tratan el contenido duplicado:

No hay ninguna penalización de Google para el contenido duplicado. Sin embargo, es más probable que Google clasifique los sitios web bien estructurados que se ocupan de tus duplicados y priorizan el contenido original.

¿Cómo funciona  etiqueta canonical?

Sin embargo, tener múltiples versiones de esta etiqueta es completamente contraindicado para el motor de búsqueda.

Si decidimos que las etiquetas canonical ayudan a los motores de búsqueda a decidirse, tener múltiples etiquetas canonical en la misma página es básicamente decirle a Google «Esta es una página duplicada».

La versión principal es la canonica. Todas las versiones duplicadas deben tener una sola etiqueta canónica que apunte al URL de la versión principal.

RECUERDA: Una etiqueta canonical por página.

Múltiples etiquetas canonical de una página que apuntan a diferentes versiones principales son realmente malas para tu sitio web y, aunque probablemente serán ignoradas por completo, es mejor que las evites.

¿Cómo afecta la etiqueta canonical al SEO?

Desde que se introdujo la etiqueta canonical para resolver los problemas de contenido duplicado y ayudar a los motores de búsqueda a clasificar mejor las páginas, obviamente tiene algo que ver con el SEO, ¿verdad?

Bueno, ¡sí! ¡Si lo tiene! La etiqueta canonical afecta a los rankings de los motores de búsqueda desde dos puntos de vista:

1. Puede influir directamente en la visualización de los resultados de la búsqueda. Básicamente puedes decirle a Google «En lugar de esta página, muestra esta página».

Así que si tienes un ranking de la página B en alguna palabra clave, puedes básicamente decirle a Google que muestre la página A en su lugar.

2. Canalizar las páginas adecuadamente también puede resultar en un aumento general de las clasificaciones, debido a múltiples factores.

Como se mencionó anteriormente, a Google le gusta cuando le facilitas las cosas. Las etiquetas canonical también te permiten enfocarte en un grupo más estrecho de páginas para apuntar a los motores de búsqueda, mientras que mantienes todas las demás páginas en tu sitio web, para una mejor experiencia del usuario.

Por ejemplo, puedes tener una página de precios con dos subpáginas. Podrían estar canibalizándose mutuamente, todas compitiendo para clasificarse por palabras clave muy similares.

Si bien no quieres mezclar las páginas en una sola, puedes manejar el tema de la canibalización con la etiqueta rel=»canonical».

Ahora los usuarios siempre llegarán a la página principal de precios a través de los motores de búsqueda, pero podrán navegar libremente en las otras páginas también mientras estén en el sitio.

¿Cómo afecta la etiqueta canonical al SEO?

La diferencia entre rel=canonical y re-direccionamiento 301 suena algo así:

Con un 301, básicamente le estás diciendo a Google «Esta página ya no existe». Ignora su contenido y echa un vistazo a esta otra página impresionante».

Con las etiquetas, le dices a Google «Oye, este contenido está duplicado. Hay una página similar y quiero que muestres en su lugar, este contenido».

El lado práctico, sin embargo, es que las etiquetas canonical permiten llevar a un usuario a la home, mientras que las re-direcciones 301 no lo harán.

Cuando se sigue un enlace interno, si la página A 301 se redirige a la página B, tanto los motores de búsqueda, al igual que los usuarios llegarán en la página B. Con una etiqueta canonical, en cambio, los motores de búsqueda seguirán viendo la página B, pero los usuarios podrán llegar a la página A.

Entonces, ¿cómo se deben utilizar?

Bueno, si consideras que tu página duplicada es completamente ineficiente o inútil para tu sitio web, entonces lo mejor que puede hacer es redirigirla a su parte más relevante.

Sin embargo, si quiere mantener ambas versiones en su sitio web, pero sólo indexar una en los motores de búsqueda, debes utilizar la etiqueta.

¿Una etiqueta canonical transmite Linkjuice?

Todos sabemos que las redirecciones 301 transmitirán autoridad a la otra página, aunque sabemos no el porcentaje que se pierde por la redirección.

¿Pero la etiqueta canonical actúa de la misma manera? Una respuesta corta sería sí. Las etiquetas canonical transmite autoridad a los enlaces. Google comentó esto en su página web oficial.

Así que si alguien enlaza con XXXX/search?color=azul y quiere que XXXX/camiseta-azul sea la página que obtenga todos los beneficios, puedes hacerlo añadiendo una etiqueta canonical.

Cómo añadir una etiqueta canonical

Añadir etiquetas canonical en el HTML es realmente simple. Manejarlos y evitar conflictos, sin embargo, no es tan fácil. Querrás diferentes relaciones canonical a través de diferentes tipos de páginas.

No hay atajos para ello. A veces se requieren conocimientos avanzados de programación para que funcionen de la manera que te gustaría.

Por ejemplo, podrías querer apuntar la URL de búsqueda interna XXXX/search?color=azul a XXXX/camiseta-azul, mientras que también apuntas XXXX/search/?color=rojo a: XXXX/camiseta-roja.

Eso no es muy fácil de hacer, ya que la mayoría de las plataformas generan páginas de búsqueda dinámicamente, sin ninguna forma de acceder a su código para añadir sus etiquetas.

Una alternativa a los enlaces canónicos es la Herramienta de Parámetros de URL de la Consola de Búsqueda de Google.

Puedes usarla para indicar qué parámetros específicos de URL quieres que se excluyan de la búsqueda. ¡CUIDADÍN!

Añadir parámetros incorrectos en Google Search Console puede tener un gran impacto en la indexación de tu sitio web, así que asegúrate de que sabes lo que está haciendo.

Si tienes un sitio web muy grande con muchos parámetros, esto puede ahorrarte mucho tiempo y dinero.

A través de HTML

Una forma simple y estática de añadir etiquetas canonical es hacerlo directamente a través del HTML. La etiqueta es muy similar a una meta etiqueta de descripción.

Considerando que la página A es la versión duplicada de la página B, entonces la página A debe contener una etiqueta canonical con un atributo href que contenga el URL de la página B.

Esto indicará a los motores de búsqueda que deben indexar y clasificar la página B en lugar de la página A.

Por medio de plugins

Una forma más elegante de tratar con URLs canonical es usar un plugin. Si ejecutas tu sitio web en WordPress, entonces el plugin Yoast SEO es una buena opción. Definitivamente, también existen plugins de SEO alternativos para otras plataformas de CMS.

Por defecto, Yoast añadirá una URL canonical de auto-referencia. Si quieres, puedes especificar una URL canonical personalizada para tu página. Como puedes ver, la etiqueta canonical también funciona entre diferentes dominios. Esto significa que puedes pasar todos tus créditos a la página de otro sitio web, pero te aconsejo encarecidamente que lo hagas al revés.

Sin embargo, no es tan simple como añadir la funcionalidad en tu sitio web. En realidad, tendrás que saber a qué enlace canalizar. Esto puede ser diferente en ciertas situaciones.

Errores comunes a evitar con Canonical

Este tipo de etiquetas, aunque bajo tu completo control, son una rama del SEO técnico y son bastante difíciles de tratar en ciertas situaciones. Los errores de canonización pueden llevar a problemas de visualización en los motores de búsqueda y, obviamente, a clasificaciones más bajas. Lo peor es que, la mayoría de las veces, los errores pasan desapercibidos durante mucho tiempo.

Rel = versiones canonical y móvil

Un error común que la gente comete es auto-referirse a sus versiones móviles de URL con una etiqueta canonical. La forma correcta de hacerlo es añadir una etiqueta canonical que apunte desde la URL móvil a la URL del escritorio y también tener una etiqueta rel-alterna que apunte desde la URL del escritorio a la URL móvil.

Las etiquetas HTML correctas para esto son:

(apuntando desde la URL del escritorio a la URL del móvil)

(apuntando desde la URL del móvil a la URL del escritorio)

Incluso en un mundo de índice de móviles, Google ha declarado que se debe mantener la misma configuración con rel-alternas de escritorio a móvil y rel-canonical de móvil a escritorio.

Ya sabes, toda esta confusa historia de URL separadas podría evitarse simplemente usando un diseño sensible. Una URL, no más problemas.

Especificar contenido irrelevante en la etiqueta canonical

El objetivo de la etiqueta canonical es arreglar los problemas de contenido duplicado. Si intentas usarla sólo para clasificar páginas web específicas en diferentes palabras clave, no va a funcionar muy bien.

Si crees que tienes dos artículos o páginas de contenido bastante similares.

Ejemplo: «La historia de los portátiles» y «Cómo nacieron los portátiles», puedes usar las 2 páginas, pero siempre es mejor idea simplemente redirigir la versión más débil a la más fuerte. Tal vez incluso consolidar las dos en la URL más fuerte.

Múltiples versiones canonical

Añadir múltiples etiquetas canonical como se indica a continuación es bueno.

Problemas con HTTP y HTTPS

A menudo, cuando la gente fusiona de HTTP a HTTPS, se olvida de arreglar también las etiquetas canonical. Así que ahora, aunque estés ejecutando tu sitio web en HTTPS, la etiqueta canonical le dice a Google que compruebe la versión HTTP en su lugar.

Si tienes tu 301 configurado correctamente, la redirección enviará a Google de vuelta al HTTPS, en un bucle sin fin.

Canonical en contenido con paginación

La gente a menudo comete el error de canonizar la primera página de una lista. Esto es una mala idea, ya que las otras páginas pueden tener un contenido único y pueden ser clasificadas por diferentes palabras clave.

La única vez que puedes usar la etiqueta canonical es cuando tienes una vista de todas las páginas que muestra el contenido de todas las otras páginas. Sin embargo, esta página probablemente tardaría una eternidad en cargarse.

Para el contenido paginado es mejor usar la etiqueta rel-prev/siguiente en lugar de la etiqueta rel-canonical. Es bastante fácil de añadir. 

Usando NoIndex en vez de rel=canonical

No quiero que te equivoques, así que aclararé las cosas. Si no quieres que tu página sea indexada en absoluto y que nunca aparezca o pueda ser clasificada en los motores de búsqueda, entonces deberías usar NoIndex.

Las etiquetas canonical tienen más posibilidades de ser ignoradas que las etiquetas de NoIndex.

No, no deberías combinar el NoIndex con un rel-canonical que apunte a una URL indexable (el rel=canonical dice que son equivalentes, el NoIndex dice que son bastante opuestos). Elegiría uno, pero no ambos.

El NoIndex es una buena forma de tratar con el contenido duplicado. También puedes hacerlo a través del archivo Robots.txt.

Conclusión

Así que ahora sabemos que las etiquetas canonical pueden tener un gran impacto en los resultados de las SERPs. Esto realmente depende de cómo las uses. No las añadas sólo para tenerlas, ya que esto puede hacer más daño que bien.

En mi opinión son fundamentales para las páginas web y E-Commerce. Es fundamental cuando vayas a diseñar una tienda online que tengas clara esta etiqueta que puede ser un aliado.

De todas las formas si tienes dudas puedo ayudarte como Consultor SEO Freelance.

¿Cuál es tu experiencia con esta etiquetal? ¿Te han ayudado alguna vez? ¿Qué tal con la duplicación de contenido? ¿Has mejorado los resultados después de decirle a Google qué páginas son la más relevante?

Espero que te haya gustado y me ayudes a difundirlo por las redes sociales.