Etiqueta Canonical

Hay muchas preguntas sobre la etiqueta canonical que podr√≠an haberte llevado a esta p√°gina. ¬ŅQu√© es una etiqueta canonical? ¬ŅCu√°ndo usarlas? ¬ŅLas etiquetas canonical tienen alg√ļn impacto en el SEO?

Sabemos que hay mucho que asimilar. Pero, ¬Ņsabes cu√°l es la parte buena? ¬°Este art√≠culo responder√° a todo lo que necesitas saber sobre las etiquetas canonical!

Esta etiqueta afectan al SEO desde dos puntos de vista. Por una vez, influyen directamente en la forma en que se muestran los resultados de la b√ļsqueda.

Tambi√©n pueden influir en los rankings generales de un sitio web debido a m√ļltiples factores, como la estructura, la experiencia del usuario y el flujo de PageRank.

Si te limitas a esa respuesta, ¡tendrás tendencia a estropear todo tu sitio web! Hay muchos aspectos de los URLs canónicos, muchas variables y muchos escenarios posibles que pueden ocurrir.

Implementar mal los URLs canónicos puede ser peor que no tenerlos en absoluto. Sin embargo, si los colocas de la manera correcta puede traerte muchos beneficios.

¬ŅQu√© es la etiqueta canonical?

Esta etiqueta fue creada para arreglar los problemas de contenido duplicado. En resumen, si tienes 3 p√°ginas duplicadas (o al menos muy similares) puedes elegir s√≥lo una de ellas para que se muestre en los motores de b√ļsqueda.

De esta manera, puedes ayudar a los motores de b√ļsqueda a decidir f√°cilmente qu√© p√°gina mostrar en los resultados de los motores de b√ļsqueda.

Sin embargo, las etiquetas canonical no ayudan a los motores de b√ļsqueda org√°nica a menos que las utilices correctamente. Hay muchos conceptos err√≥neos por ah√≠ y vamos a pasar por todos y cada uno de ellos.

Antes de eso, entendamos mejor c√≥mo los motores de b√ļsqueda tratan el contenido duplicado:

No hay ninguna penalización de Google para el contenido duplicado. Sin embargo, es más probable que Google clasifique los sitios web bien estructurados que se ocupan de tus duplicados y priorizan el contenido original.

Etiqueta rel=¬Ľcanonical¬Ľ

¬ŅC√≥mo funciona la etiqueta canonical?

Sin embargo, tener m√ļltiples versiones de esta etiqueta es completamente contraindicado para el motor de b√ļsqueda.

Si decidimos que las etiquetas canonical ayudan a los motores de b√ļsqueda a decidirse, tener m√ļltiples etiquetas canonical en la misma p√°gina es b√°sicamente decirle a Google ¬ęEsta es una p√°gina duplicada¬Ľ.

La versión principal es la canonica. Todas las versiones duplicadas deben tener una sola etiqueta canónica que apunte al URL de la versión principal.

RECUERDA: Una etiqueta canonical por p√°gina.

M√ļltiples etiquetas canonical de una p√°gina que apuntan a diferentes versiones principales son realmente malas para tu sitio web y, aunque probablemente ser√°n ignoradas por completo, es mejor que las evites.

¬ŅC√≥mo afecta la etiqueta canonical al SEO?

Desde que se introdujo la etiqueta canonical para resolver los problemas de contenido duplicado y ayudar a los motores de b√ļsqueda a clasificar mejor las p√°ginas, obviamente tiene algo que ver con el SEO, ¬Ņverdad?

Bueno, ¬°s√≠! ¬°Si lo tiene! La etiqueta canonical afecta a los rankings de los motores de b√ļsqueda desde dos puntos de vista:
 
1. Puede influir directamente en la visualizaci√≥n de los resultados de la b√ļsqueda. B√°sicamente puedes decirle a Google ¬ęEn lugar de esta p√°gina, muestra esta p√°gina¬Ľ.

Así que si tienes un ranking de la página B en alguna palabra clave, puedes básicamente decirle a Google que muestre la página A en su lugar.
 
2. Canalizar las p√°ginas adecuadamente tambi√©n puede resultar en un aumento general de las clasificaciones, debido a m√ļltiples factores.
 
Como se mencion√≥ anteriormente, a Google le gusta cuando le facilitas las cosas. Las etiquetas canonical tambi√©n te permiten enfocarte en un grupo m√°s estrecho de p√°ginas para apuntar a los motores de b√ļsqueda, mientras que mantienes todas las dem√°s p√°ginas en tu sitio web, para una mejor experiencia del usuario.
 
Por ejemplo, puedes tener una página de precios con dos subpáginas. Podrían estar canibalizándose mutuamente, todas compitiendo para clasificarse por palabras clave muy similares.

Si bien no quieres mezclar las p√°ginas en una sola, puedes manejar el tema de la canibalizaci√≥n con la etiqueta rel=¬Ľcanonical¬Ľ.

Ahora los usuarios siempre llegar√°n a la p√°gina principal de precios a trav√©s de los motores de b√ļsqueda, pero podr√°n navegar libremente en las otras p√°ginas tambi√©n mientras est√©n en el sitio.

Canonical

Etiqueta Canonical vs Redirección 301

La diferencia entre rel=canonical y re-direccionamiento 301 suena algo así:

Con un 301, b√°sicamente le est√°s diciendo a Google ¬ęEsta p√°gina ya no existe¬Ľ. Ignora su contenido y echa un vistazo a esta otra p√°gina impresionante¬Ľ.

Con las etiquetas, le dices a Google ¬ęOye, este contenido est√° duplicado. Hay una p√°gina similar y quiero que muestres en su lugar, este contenido¬Ľ.
 
El lado pr√°ctico, sin embargo, es que las etiquetas canonical permiten llevar a un usuario a la home, mientras que las re-direcciones 301 no lo har√°n.

Cuando se sigue un enlace interno, si la p√°gina A 301 se redirige a la p√°gina B, tanto los motores de b√ļsqueda, al igual que los usuarios llegar√°n en la p√°gina B. Con una etiqueta canonical, en cambio, los motores de b√ļsqueda seguir√°n viendo la p√°gina B, pero los usuarios podr√°n llegar a la p√°gina A.

Entonces, ¬Ņc√≥mo se deben utilizar?

Bueno, si consideras que tu p√°gina duplicada es completamente ineficiente o in√ļtil para tu sitio web, entonces lo mejor que puede hacer es redirigirla a su parte m√°s relevante.

Sin embargo, si quiere mantener ambas versiones en su sitio web, pero s√≥lo indexar una en los motores de b√ļsqueda, debes utilizar la etiqueta.

¬ŅUna etiqueta canonical transmite Linkjuice?

Todos sabemos que las redirecciones 301 transmitirán autoridad a la otra página, aunque sabemos no el porcentaje que se pierde por la redirección.

¬ŅPero la etiqueta canonical act√ļa de la misma manera? Una respuesta corta ser√≠a s√≠. Las etiquetas canonical transmite autoridad a los enlaces. Google coment√≥ esto en su p√°gina web oficial.

As√≠ que si alguien enlaza con XXXX/search?color=azul y quiere que XXXX/camiseta-azul sea la p√°gina que obtenga todos los beneficios, puedes hacerlo a√Īadiendo una etiqueta canonical.

C√≥mo a√Īadir una etiqueta canonical

A√Īadir etiquetas canonical en el HTML es realmente simple. Manejarlos y evitar conflictos, sin embargo, no es tan f√°cil. Querr√°s diferentes relaciones canonical a trav√©s de diferentes tipos de p√°ginas.

No hay atajos para ello. A veces se requieren conocimientos avanzados de programación para que funcionen de la manera que te gustaría.
 
Por ejemplo, podr√≠as querer apuntar la URL de b√ļsqueda interna XXXX/search?color=azul a XXXX/camiseta-azul, mientras que tambi√©n apuntas XXXX/search/?color=rojo a: XXXX/camiseta-roja.

Eso no es muy f√°cil de hacer, ya que la mayor√≠a de las plataformas generan p√°ginas de b√ļsqueda din√°micamente, sin ninguna forma de acceder a su c√≥digo para a√Īadir sus etiquetas.
 
Una alternativa a los enlaces can√≥nicos es la Herramienta de Par√°metros de URL de la Consola de B√ļsqueda de Google.

Puedes usarla para indicar qu√© par√°metros espec√≠ficos de URL quieres que se excluyan de la b√ļsqueda. ¬°CUIDAD√ćN!

A√Īadir par√°metros incorrectos en Google Search Console puede tener un gran impacto en la indexaci√≥n de tu sitio web, as√≠ que aseg√ļrate de que sabes lo que est√° haciendo.

Si tienes un sitio web muy grande con muchos par√°metros, esto puede ahorrarte mucho tiempo y dinero.

C√≥mo a√Īadir etiqueta Canonical

A través de HTML

Una forma simple y est√°tica de a√Īadir etiquetas canonical es hacerlo directamente a trav√©s del HTML. La etiqueta es muy similar a una meta etiqueta de descripci√≥n y se ve as√≠:

<link rel=¬Ľcanonical¬Ľ href=¬ĽDIRECCIONDELAWEB/blog/19204/canonical-urls-seo/¬Ľ />

Considerando que la página A es la versión duplicada de la página B, entonces la página A debe contener una etiqueta canonical con un atributo href que contenga el URL de la página B.

Esto indicar√° a los motores de b√ļsqueda que deben indexar y clasificar la p√°gina B en lugar de la p√°gina A.

Por medio de plugins

Una forma más elegante de tratar con URLs canonical es usar un plugin. Si ejecutas tu sitio web en WordPress, entonces el plugin Yoast SEO es una buena opción. Definitivamente, también existen plugins de SEO alternativos para otras plataformas de CMS.
 
Por defecto, Yoast a√Īadir√° una URL canonical de auto-referencia. Si quieres, puedes especificar una URL canonical personalizada para tu p√°gina. Como puedes ver, la etiqueta canonical tambi√©n funciona entre diferentes dominios. Esto significa que puedes pasar todos tus cr√©ditos a la p√°gina de otro sitio web, pero te aconsejo encarecidamente que lo hagas al rev√©s.

Sin embargo, no es tan simple como a√Īadir la funcionalidad en tu sitio web. En realidad, tendr√°s que saber a qu√© enlace canalizar. Esto puede ser diferente en ciertas situaciones.

Errores comunes a evitar con Canonical

Este tipo de etiquetas, aunque bajo tu completo control, son una rama del SEO t√©cnico y son bastante dif√≠ciles de tratar en ciertas situaciones. Los errores de canonizaci√≥n pueden llevar a problemas de visualizaci√≥n en los motores de b√ļsqueda y, obviamente, a clasificaciones m√°s bajas. Lo peor es que, la mayor√≠a de las veces, los errores pasan desapercibidos durante mucho tiempo.

Rel = versiones canonical y móvil

Un error com√ļn que la gente comete es auto-referirse a sus versiones m√≥viles de URL con una etiqueta canonical. La forma correcta de hacerlo es a√Īadir una etiqueta canonical que apunte desde la URL m√≥vil a la URL del escritorio y tambi√©n tener una etiqueta rel-alterna que apunte desde la URL del escritorio a la URL m√≥vil.

Las etiquetas HTML correctas para esto son:

<link rel=¬Ľalternate¬Ľ media=¬Ľonly screen and (max-width: 640px)¬Ľ href=¬Ľ_COPY3‚Ä≥> (apuntando desde la URL del escritorio a la URL del m√≥vil)

<link rel=¬Ľcanonical¬Ľ href=¬Ľ_COPY12‚Ä≥> (apuntando desde la URL del m√≥vil a la URL del escritorio)

Incluso en un mundo de índice de móviles, Google ha declarado que se debe mantener la misma configuración con rel-alternas de escritorio a móvil y rel-canonical de móvil a escritorio.

Ya sabes, toda esta confusa historia de URL separadas podr√≠a evitarse simplemente usando un dise√Īo sensible. Una URL, no m√°s problemas.

Rel=Canonical

Especificar contenido irrelevante en la etiqueta canonical

El objetivo de la etiqueta canonical es arreglar los problemas de contenido duplicado. Si intentas usarla sólo para clasificar páginas web específicas en diferentes palabras clave, no va a funcionar muy bien.

Si crees que tienes dos artículos o páginas de contenido bastante similares.

Ejemplo: ¬ęLa historia de los port√°tiles¬Ľ y ¬ęC√≥mo nacieron los port√°tiles¬Ľ, puedes usar las 2 p√°ginas, pero siempre es mejor idea simplemente redirigir la versi√≥n m√°s d√©bil a la m√°s fuerte. Tal vez incluso consolidar las dos en la URL m√°s fuerte.

M√ļltiples versiones canonical

A√Īadir m√ļltiples etiquetas canonical como se indica a continuaci√≥n es bueno.

Problemas con HTTP y HTTPS

A menudo, cuando la gente fusiona de HTTP a HTTPS, se olvida de arreglar también las etiquetas canonical. Así que ahora, aunque estés ejecutando tu sitio web en HTTPS, la etiqueta canonical le dice a Google que compruebe la versión HTTP en su lugar.

Si tienes tu 301 configurado correctamente, la redirección enviará a Google de vuelta al HTTPS, en un bucle sin fin.

Canonical en contenido con paginación

La gente a menudo comete el error de canonizar la primera p√°gina de una lista. Esto es una mala idea, ya que las otras p√°ginas pueden tener un contenido √ļnico y pueden ser clasificadas por diferentes palabras clave.

La √ļnica vez que puedes usar la etiqueta canonical es cuando tienes una vista de todas las p√°ginas que muestra el contenido de todas las otras p√°ginas. Sin embargo, esta p√°gina probablemente tardar√≠a una eternidad en cargarse.

Para el contenido paginado es mejor usar la etiqueta rel-prev/siguiente en lugar de la etiqueta rel-canonical. Es bastante f√°cil de a√Īadir. Si est√°s en la p√°gina 2, por ejemplo, deber√≠as usar:

<link rel=¬Ľprev¬Ľ href=¬ĽDIRECCIONWEB/page1.html¬Ľ>

<link rel=¬Ľnext¬Ľ href=¬ĽDIRECCIONWEB /3.html¬Ľ>

Usando NoIndex en vez de rel=canonical

No quiero que te equivoques, as√≠ que aclarar√© las cosas. Si no quieres que tu p√°gina sea indexada en absoluto y que nunca aparezca o pueda ser clasificada en los motores de b√ļsqueda, entonces deber√≠as usar NoIndex.

Las etiquetas canonical tienen m√°s posibilidades de ser ignoradas que las etiquetas de NoIndex.

No, no deberías combinar el NoIndex con un rel-canonical que apunte a una URL indexable (el rel=canonical dice que son equivalentes, el NoIndex dice que son bastante opuestos). Elegiría uno, pero no ambos.

El NoIndex es una buena forma de tratar con el contenido duplicado. También puedes hacerlo a través del archivo Robots.txt.

Canonical

Conclusión

As√≠ que ahora sabemos que las etiquetas canonical pueden tener un gran impacto en los resultados de las SERPs. Esto realmente depende de c√≥mo las uses. No las a√Īadas s√≥lo para tenerlas, ya que esto puede hacer m√°s da√Īo que bien.

En mi opini√≥n son fundamentales para las p√°ginas web y E-Commerce. Es fundamental cuando vayas a dise√Īar una tienda online que tengas clara esta etiqueta que puede ser un aliado.

De todas las formas si tienes dudas puedo ayudarte como Consultor SEO Freelance.

¬ŅCu√°l es tu experiencia con esta etiquetal? ¬ŅTe han ayudado alguna vez? ¬ŅQu√© tal con la duplicaci√≥n de contenido? ¬ŅHas mejorado los resultados despu√©s de decirle a Google qu√© p√°ginas son la m√°s relevante?

Espero que te haya gustado y me ayudes a difundirlo por las redes sociales.

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12 comentarios en “Etiqueta Canonical”

  1. ¬°Hola Roberto! Super completo.

    Estos post tuyos est√°n genial para los amantes del SEO, para aprender y tenerlo todo perfecto.
    La verdad es que yo prefiero rodearme de profesionales cualificados como t√ļ, jejeje, vayamos a liarla.

    Un abrazo

    Responder
    • Hola Isa!
      Muchas gracias por tu comentario y por pasarte por mi blog.
      Si tienes cualquier duda, ya sabes que estoy a tu disposición.
      Un beso!!!

      Responder
  2. Tras semejante explicación, ahora ya entiendo que tengo que hacer en cada caso, no debería usar siempre redirecciones. Gracias Roberto!, voy a revisarme mi blog enterito porque creo que no lo estaba haciendo bien.
    Como siempre lo explicas super claro hasta para los que no somos expertos.
    Gracias!

    Responder
    • Hola Eva.
      Muchas gracias por pasarte por mi blog.
      Es importante el tema de la etiqueta canonical y cuando debemos usarla en vez de una redirección.
      De todas las formas, si tienes dudas, me las dices e intento ayudarte.
      Un saludo!!!

      Responder
  3. Como siempre Robert dando un super contenido de valor.
    Todo lo que ense√Īas para el desarrollo t√©cnico de nuestros negocios digitales, es de practica r√°pida y oportuna.
    Aprendo contigo constantemente.
    Definitivamente eres un crack en lo que haces, doy fe de ello.

    un abrazo

    Responder
    • Muchas gracias Milagros.
      Es importante tener en cuenta estos detalles que pueden hacer que nuestros negocios, se vayan al traste.
      Te agradezco tus palabras.
      Un besazo

      Responder
  4. Gracias Roberto,
    por este artículo, la verdad con el tema del código, las etiquetas canonical y las redirecciones, me lió un poco. Asi que lo he visto mas claro en tu post, muy bien explicado. Me lo guardo.
    Un abrazo.

    Responder
    • Muchas gracias To√Īi.
      Es muy importante tener en cuenta esta etiquetas ¬ęolvidadas¬Ľ en el ostracismo.
      Muchas gracias por pasarte por aquí a comentar.
      Un saludo.

      Responder
  5. Hola Roberto,
    Como siempre aportando valor y aclarando conceptos a aquellos que no somos experto en temas de SEO.
    A pesar de ser temas tan técnicos siempre muy claro y bien explicado.
    Gracias.
    Nagore García Sanz (Comunicación & Social Media)

    Responder
    • Muchas gracias Nagore.
      Debemos tener claro ciertos t√©rminos que para la gente no deje el proyecto caer en picado por este error que es muy com√ļn.
      Un saludo.

      Responder
  6. Muy interesante, y bien explicado, ahora si me queda claro cuando hacer o no redireciones. Es como lo de evitar algunos plugin y usar código mejor si sabes. Todo son mejoras, y de tu mano y con tus conocimientos todo es más fácil.

    Gracias por tu aporte.

    Responder
    • Hola Mar√≠a.

      Como consultor SEO son errores que veo muy frecuentemente y que detecto con la auditoría SEO.

      Espero que los lectores aprendan a resolver este tipo de problemas.

      Un besazo y mil gracias por comentar.

      Responder

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